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平板電視產業:十年發展趨向頂峰 未來增長難度加大
發布時間:2013-12-31  來源:中國工業網 

  從整體來看,2014年平板電視需求市場環境雖比較嚴峻,但隨著產品結構的調整,銷售額必將上升。中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波表示,2014年,4K超高清電視在技術、價格、片源、消費認知等方面的逐步成熟,將促使平板電視消費市場迎來新的發展高潮。智能電視市場在互聯網思維的帶動下,也將出現新的產品形態和產業格局。基于電子商務的多重優勢,家電制造企業與渠道商的合作發展將進入到新的戰略高度。

  據悉,國內平板電視每年消費需求經過10年的高速發展,目前已趨向頂峰,達到4500萬臺,未來幾年數量增長的難度將越來越大,預計2014年下降到4400萬臺。

  中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《中國平板電視消費者需求分析及市場預測》報告預測,2014年中國平板電視需求量將首次出現負增長。不過,4K超高清、OLED和新一代智能電視這些新趨勢,將成為未來拉動平板電視整體市場向上的主要力量。2013下半年液晶電視零售量市場規模2100萬臺,較上半年有所收縮,究其原因,主要與外部消費者經濟環境、節能補貼政策退出和互聯網企業掀起的“價格戰”等因素有關,但其根本原因為消費需求不足。

  2013年,整個平板電視產業在產品、價格、上下游產業協同、技術規范、新老彩電融合、渠道建設等方面呈現出新的發展趨勢。

  外資品牌如索尼、夏普、LG、三星、松下,國產品牌如創維、海信、康佳、TCL、長虹等都發布了相關彩電新品。產品方面,大屏、4K超高清、OLED、曲面技術的迅猛發展,帶給彩電制造企業新的機遇與挑戰。同時,硬件與顯示技術的提升,也讓4K電視、OLED電視顛覆了傳統意義上的視聽體驗。

  彩電終端顯示屏的尺寸和顯示技術的變化主要受益于上游面板技術的日益成熟,大尺寸面板價格的快速下滑。平板電視產業鏈上游的發展與變化,也成為帶動終端消費需求變化的重要因素。價格方面,當前消費者選購平板電視46英寸及以上大尺寸電視呈明顯優勢,數據接近60%。而消費者在購買平板電視的預期價格多集中在4000元-8000元之間。

  從技術規范層面出發,中國電子技術標準化研究院制定的《超高清顯示認證技術規范》已于近日獲得國家認監委備案。此規范涉及超高清電視產品的功能、圖像顯示格式、接口、性能等多方面的要求。上述技術規范的實施,將進一步提高各彩電品牌4K超高清電視的準入門檻,為我國4K超高清電視產業發展提供更為有效的監管模式,同時也將加速4K超高清電視市場的發展。

  樂視、小米、阿里、愛奇藝、聯想等IT、互聯網企業以不同的姿態和方式涉足電視圈,與傳統彩電制造企業一起推動著平板電視產業的發展。2013年,高端顯示技術云集彩電市場的同時,在互聯網與傳統思維的碰撞中,以平板電視“智能化、互聯網化”為核心的功能應用和交互方式的顛覆,正推動著彩電乃至整個家電行業在軟硬技術協同、消費需求、盈利模式、產業格局、流通方式等方面的一系列變革。

  不過,雖然現階段智能電視滲透率較高,但智能操作系統復雜且不能定期升級、智控方式繁瑣以及內容應用激活率不高等問題仍然是制約智能電視發展,或者說導致“智能電視不智能”的因素。

  據第三方權威調研數據顯示,2009年-2012年,電商業態占比從0.47%上升至3.92%,作為最重要的家電網購渠道,專業在線商城的優勢愈加明顯。而互聯網化的輻射作用,讓家電網購在家電銷售中也扮演著越來越重要的角色。當前,以京東為代表的電商們開始將注意力轉移到“建立新型廠商合作關系”,以及“基礎物流、消費定制、線上線下互通”等服務升級的大改革上。但整個行業的渠道建設依然有待進一步優化。

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